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“.商标”通用顶级域名是全球互联网上唯一用“商标”作为后缀的国际通用顶级域名。“.商标”是人们在互联网信息时代下进行商业活动中用于在网上识别、区分某商品、服务或与其相关具体个人、企业和组织信息来源的、真实的、权威的和显著的网络标识，同时是个人、企业和组织的商标在全球互联网上进行使用、表达、宣传、彰显与保护，并使商标权利在互联网上得到延伸与扩展的企业网上商标标志。“.商标”是继视觉商标、声音商标和气味商标以外的“互联网域名+知识产权商标”的创新型知识产权网上标志，是一种新的商标表现形式，是互联网信息时代下不可缺的品牌元素与符号。

企业尽早注册“.商标”，可让企业网上“.商标”免受现在或将来网下同名商标的困扰，同时增加对企业网下商标的保护与防御能力，提高维权力度，大大减少企业商标在互联网上因遭遇抢注、盗用、侵权或仿冒所带来的负面影响、声誉或经济损失，以及因维权争议付出的诉讼成本。

企业及早注册和使用“.商标”可以减少因网上网下品牌商标名称不统一而重复投入的宣传费用。“.商标”便于记忆与使用，可以减少消费者、用户及合作伙伴因企业网上网下商标名称的不统一而造成对企业商标在认知上和使用上的混乱与烦扰。同时“.商标”在网上可以有效保护并阻止仿冒等不正当竞争者用相似或近似的商标标志来推销低劣或不同的产品或服务，从而减少消费者因购买假冒商品与服务或误入钓鱼网站而造成的损失。

企业拥有“.商标”等于增加了商标权利的附加值。“.商标”可以与商标权利一同有偿转让或授权许可他人使用，让企业拥有商标品牌价值和域名价值的双重价值，有效提升企业的品牌价值，扩大企业商标的价值。

我们有理由相信明天网络经济市场一定比今天还要大得多，如果企业今天失去网上“.商标”，企业还会有互联网上的明天吗？很多人意识到的时候，很多人都看到机会的时候，这还是机会吗？发展的规律告诉我们，赢家只需要快人一步，早一天行动决定一切。

很多企业的成功是经营品牌的成功。拥有一个好的网上品牌，等于拥有一个广阔的市场。一个好的网上品牌，对企业获取利润更有保障。因此，及早拥有一个让消费者和合作伙伴信任的，易于识别和辨认的，易于使用与推广的、权威的与企业网下品牌商标名称一致的网上品牌“.商标”对于企业在网上开展各项网络商业活动至关重要。网上“.商标”代表了一种潜在的网上竞争力与获利能力。有志将企业做大的经营者，应树立网上品牌意识与战略。“.商标”为企业建立网上品牌，让企业做大做强提供必须具备的前提条件，是企业在全球互联网络上取得成功的第一步。